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浅析我国家具企业的外部宏观环境 浅析我国家具企业的外部宏观环境,建筑工程, 揭亚兰 陈 莉 约6366字 摘要:企业的外部环境是企业生存和发展的土壤,开展对企业宏观外部环境的理论研究，对其进行分析和阐述，为企业正确、全面地认识和把握企业环境，进行科学的决策，提供理论依据，对企业的发展具有重要的理论意义和应用价值。 关键词:家具企业;宏观外部环境;分析 一、企业环境的概述 (一)企业环境 企业环境是一个
较广的概念，它既包括企业的内部环境，也包括企业的外部环境,因此应当把企业环境作为一个整体的概念来定义，即:所谓企业环境，是指一些相互依存、互相制约、不断变化的各种因素组成的一个系统，是影响企业管理决策和生产经营活动的现实各因素的集合。企业环境包括内部环境和外部环境，是影响企业管理决策和生产经营活动的现实各因素的集合;是由社会环境、市场环境、自然环境、企业内部环境组成的一个系统;企业内部环境与外部环境金沙体育、企业环境各构成要素以及环境与企业之间，是相互影响的动态关系，它们互为环境，并非是一种单向传递或影响力的主从关系。 (二)企业外部环境的概念及分类 企业外部环境是对企业外部的政治环境、社会环境、技术环境、经济环境等的总称。从外部环境对企业的影响是否直接来区分环境又可分为一般环境和具体环境两大类。一般环境是指能影响某一特定社会中一切企业的宏观环境，对企业的影响比较间接。具体环境是指能更直接地影响某个企业的微观环境。企业的宏观环境与微观环境有时是很难加以区分的，在实际中，它们是相互交织，相互渗透的。一般认为企业的宏观环境因素有四类，即政治法律环境、经济环境、社会文化与自然环境以及技术环境。 (三)研究企业外部环境的意义 企业的外部环境是企业生存和发展的土壤，对企业外部环境的调研，就是通过调查分析，预测其发展趋势，掌握其变化规律，为决策和计划提供客观的依据。对外部环境调研是非常必要的:?有利于保证战略决策的科学性和正确性:通过调研掌握企业环境的大量资料，数据，发展趋势，环境要求和限制条件，确保企业所制定和选择的战略有客观的依据，符合当前的实际和未来的发展变化趋势。?有利于保证战略决策的及时性和灵活性:企业通过调研能主动地把握环境，有利于企业的发展，同时避开对企业不利的风险，有利于企业及时研究对策，灵活地作出正确的决策，增强对环境的适应能力。?有利于保证战略决策的稳定性和效益性:通过调研使企业能根据实际情况，进行较小的调整，适应变化着的环境的新要求，确保企业在较长时期内取得稳定的发展和带来理想的效益。?企业进行外部环境调查不仅仅用作管理者的决策支持，同时还是可以与外界环境建立起很好的联系。 二、家具企业的宏观外部环境分析 中国企业经营者期待外部环境更佳，认为优化企业发展环境仍须付出很大努力。据有关部门最近调查显示，绝大多数中国企业经营者对政府宏观调控有较高评价，认为宏观调控有助改善企业发展外部经济环境，企业发展总体外部环境趋于好转，政府职能转变迈出新步，市场培育和建设取得一定成效，部分关键领域改革取得积极进展，但优化企业发展环境仍须付出很大努力，企业外部环境仍须改善。 (一)家具企业政治法律环境 中国在市场经济的发展过程中，在加入WTO的背景下,为家具企业发展提供良好的环境，不仅为企业发展减少了负荷，而且通过政策为企业发展创造了无数商机,使企业具备了持续发展的优势。 总的来说随着国际贸易的发展、市场日趋国际化以及我国加WT0，使我国家具业获得前 所未有的良好发展机遇[1]:?当前我国政局稳定政策宽松且家具出口关税逐年降低,同时我国政府宏观调控进出口贸易顺差，使其减少国外对于家具产业的反倾销诉讼，家具行业相继出台出口退税、加工贸易等新政。?我国政府对家具制造业制定了一套完善的方针政策，并且逐步深化
，使市场稳定发展，经济秩序和谐稳健。?欧美国家政治不稳定且袭击和战乱不断，致使易燃的家具业发展受到限制。许多国家即使劳动力资源比中国优越但政局不稳定，战乱频繁阻碍了家具业发展，这也正是我国吸引外商来华投资发展的重要原因之一。?家具行业也冲破了计划经济体制下由轻工系统家独揽的局面，外资、合资、国营、私营等不同所有制的跨行业的家具企业如雨后春笋般出现。?国家对西部大开发的优惠政策和东北老工业区的再度振兴必然也会带动西部、东北的腾飞，两地的开发带来的现代写字楼金沙体育、工厂、宾馆、住宅等将会为家具行业开拓更大的发展空间。 中国加入WTO后，吸引了大批的国外投资者进入中国，这些国外家具行业的投资者在中国的投资行为，也给中国的家具业带来了巨大的行业竞争威胁。家具企业主要将面对以下4个方面的挑战:?国外跨国集团、国内跨区域企业抢占市场的挑战;?科学管理、人力资源的挑战;?替代的挑战;?创新的挑战。这时部分中国家具企业面对WTO的加入与全球经济一体化时代就显得力不从心，最终将被实力雄厚的同行业并购或被市场无情的淘汰。与此同时，由于近几年来中国家具出口金额均以年35,以上的速度增涨，已经引起美洲、欧洲越来越多国家运用反倾销非关税壁垒等手段给中国家具出口设置障碍，将直接导致中国家具出口增长幅度的下降。 (二)家具企业经济环境 近十年来中国家具行业经历了第一个高速发展期，主要是以量的扩张为主，初步建立起了门类齐全，具有一定规模的工贸体系。未来五到十年，在国内经济高速发展，人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛，国际家具产业转移的大背景下，中国家具行业将迎来第二个高速发展期。这个时期主要不是以量的扩张为主而是以质的提高为主，我们要按照科学发展观的要求优化产业结构，在降低消耗，提高效益的基础上保持较快的适度增长。家具企业经济环境具有以下几个特点: 1、家具需求量上升:?随着经济的回转，人民的收入和生活水平不断提高，对居住环境、生活空间的重视不断提高和加强，对家具需求量呈上升的趋势，尤其是儿童家具消费逐年升温。?由于第三产业和房地产业的发展，每年有数千万平方的办公楼宇和公共建筑竣工，要求提供大量的家具。?随着现代化办公方式的兴起，过去旧的办工坐椅将被替代，中高档的办公设备如班台、屏风、高隔断等销售趋势良好。 2、原材料资源的短缺:我国是一个森林资源稀缺型国家，完全不具有资源的比较优势，而我国出口到发达国家的家具产品却以木制家具尤其是实木家具为主，对木材的消耗巨大。随着生产建设的扩大和人民生活水平的提高，家具木材的消费量也在逐年增加，国产木材无论在质量和数量上都无法满足日益增长的需要，预测到2010年，我国家具用材将出现巨大缺口。 3、劳动力的成本低:家具产业属于劳动密集型的产业，而中国的劳动力成本优势在世界家具制造业中是比较明显的，丰富的劳动力资源使得我国劳动力的价格一直保持在较低的水平。相比之下欧洲国家原材料、水电、房租、保险、交通运输及相关税收均高于中国，工人工资约为中国国同等工人工资的8倍左右，由此中国家具制造业获得了非常有利的发展环境。我国优势环境吸引了许多外商来华投资，生产大量家具出口，这也是世界上任何个同家都无法与之相比的。作为劳动密集型的家具制造业，生产成本低廉便成了中国家具迅速发展的最根本原因。 4、家具生产成本提高:?木材价格上涨:目前东南亚、非洲和南美等木材出口地国家继续大力推行森林认证，造成进口木材趋紧，油价上升导致运费提高，再加上美元疲软，种种 原因都导致了进口木材价格步步上升，国内一些木材价格也水涨船高。木材是家具的主要原材料金沙体育，它的价格上升，直接加剧了家具生产商的生存压力。?金属涨价对家具生产压力也很大，家具生产中金属所用的量也不在少数，金属涨价自然也增加了家具生产成本。?随着我国的经济发展，人工成本也显著提高，工人的工资待遇较以往相比也有不小的提升。 5、家具产业链的完善:目前我国不仅是家具生产大国，同时也是人造板、木工机械、家具五金件等家具生产配套产品的生产大国，随着基础建设的完善，家具生产基地和销售市场集中聚集形成产业链，同时在家具物流方面也有很大的改善，大规模的物流系统可以大幅度降低运作成本。但同时我国家具流通领域经营模式以物业管理租赁和商业管理为主，销售手段以价格竞争为主，使经销商和制造商的交易成本上升，这也使中国家具业面临着越来越大的风险，变革势在必行。 6、国际家具产业的世界转移与国内家具产业转移:?国际家具产业的世界转移:随着家具产品零关税的实施，以及目前中国人民收入水平的提高，不少外国家具厂商纷纷进驻中国市场，利用我国的低成本资源在高档家具领域与我国家具企业展开竞争，并在高端市场上占有了很重要的位置。对于国外家具进入中国市场的这一威胁，国内企业可以利用成本和价格的优势，不断提高产品质量，以低价格战略与国外同类产品竞争。国际家具产业转移，港台和国际家具企业的大量涌入，促进中国家具工业的发展，也推动了家具出口。?国内家具产业转移:近年来国内沿海家具产业发达地区遭遇持续的劳动力供应不足的困境，少数家具企业在规模扩张过程中面临土地升值、地方政府限制条件增加的尴尬;同时随着内地消费能力的增强，内地家具销售量持续以20,的增幅上涨，内地家具企业的产品销售可以节省近40,的产品运输成本，因而具有更强的价格优势等因素。部分家具企业已尝试着向内地转移，将他们的生产技术、管理机制在内地进行“复制”，收到了预期的良好效果。 7、产品在国际市场上极具竞争力的价格:我国目前木质家具产品的成品中，我国家具的工时费占总成本的15,,20,，而国外家具的工时费占总成本的40,-60,;由于我国的劳动力成本低，所以我国家具在价格上有着国外产品无法比拟的优势金沙体育。但同时我国家具企业具有劳动生产率低，生产规模小、资金资源有限的特点，形成了我国家具企业劳动生产率最高的在人均5万美元左右，而欧洲家具业的劳动生产率平均值超过15万美元;同样产品的生产周期我国比发达国家长近3倍;我国家具企业生产不能够令边际成本递减，达到规模效应，从而在同一质量下产品成本无法取得成本领先的优势。 8、出口市场的限定因素:?家具出口市场现状:我国家具出口发展势头迅猛，增长速度较快。但是中国的家具始终是东亚家具市场的中、低档产品，至少目前难以取代意大利等西方国家的产品。?出口市场的技术壁垒和知识产权保护:从家具的出口来看，绿色壁垒已经成为阻碍我国家具出口的障碍之一，由于达不到西方的“绿色标准”，不少中国厂家只能眼睁睁地被拒之门外。?出口市场的不定因素:国外针对中国家具产品的反倾销诉讼、人民币的升值等问题，都会影响到中国家具的出口走向。对于反倾销、人民币升值等出口中存在的不定因素，企业需要调整出口产品结构，分散出口市场，以避免风险。 (三)家具企业技术环境 近年来我国的家具工业获得了很大发展，新材料、新设备、新工艺、新技术及新的家具款式注入到中国家具行业中。家具企业技术环境具体可以从以下几个方面分析: 1、家具生产材料的应用与发展:家具材料已向天然木材、人造板及各种工业材料相结合的多元化方向发展。近年来金属和塑料占家具用料的比例已超过木材而高达55,以上。即使是制作家具的木材，也以各种纤维板、刨花板等人造板为主要形式，数量增长极快。这些原料生产的家具对传统家具制作是一种革命和挑战，在大大提高劳动生产率的同时，使家具款式、造型更加美观大方，功能上更贴近生活，实用上更符合消费者愿望。 2、家具生产设备的改善和发展:近几年来随着现代科学技术的迅速发展，家具生产设备 也得到了迅速的发展。目前我国木质家具企业已经从一门传统的手工业，发展成为一个以机械化生产为主、门类齐全、技术和艺术含量不断提高的产业，我国家具机械制造水平也逐渐接近意大利、德国等先进水平。 3、技术发展与产品品质提高:改革开放后通过学习国外先进技术和管理，购买大量国外先进设备，使家具制造技术和工艺得到了很好的发展。家具产业不断进行技术创新和改善工艺水平，促使家具的环保、外形及整体质量的越来越高，产品品质得到不断提升。 4、设计研发能力低:目前我国家具设计的现状是:缺乏独到设计，抄袭模仿普遍。很多家具厂没有专门的设计人员，老板就是设计师，凭着感觉和想象或客户的非专业要求去设计生产。 5、国内企业对家具产品环保要求有待提高:我国家具企业目前仍在普遍使用的家具涂料多含有甲醛、苯等物质，家具生产企业的木制家具产品，在应用涂料方面的合格率仅为64,，而大量的中小型家具企业这方面的状况更不尽人意。中国家具企业必须不断提高环保意识、提高设计与技术的水平、提高市场营销水平，才能更好地面对国际和国内的市场竞争，从做大走向做强。 (四)家具企业社会文化环境 随着我国经济的发展和人民生活质量的提高，装饰装璜热不断升温，大踏步地跨入我们的生产、工作和生活空间，人们的消费观念已发生了深刻的变化，对家具的需求已由更多强调“耐用”转为注重“时新”。家具世代相传或一套家具用一辈子的观念，如今已被追求时尚和新异的消费心理所代替。家具企业社会文化环境可以从以下四个方面分析: 1、消费习俗:中国家具业销售市场上从目标市场的高低定位来看,低层次、低价位的家具目前还是消费的主流，平民百姓、普通工薪族是其主要消费群。他们的消费要求是:简洁实用又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间，希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值,此类市场群体庞大。目前还是杂牌家具的天下，它们长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发，利用自身的各项成本优势(吸引了广大的中下层次的消费群。 2、消费观念:随着人民生活水平的提升和消费观念的改变，家具正由过去的用具变作既是用具也是装饰的工艺品，人们更换家具的周期将大大缩短，同时许多人会在结婚买房，迁新居购买家具，这也有利于家具销售的增长。另外，人们还提出家具外观质地的密木感要强、使用要舒适方便、造型要优美等等要求，卧室家具要光彩夺目、格调高雅;办公室家具要美观大方实用等。 3、多功能化:家具的发展应由
及里，意思是由外环境(指居家空间)的因素决定家具本身的形态与功能。家具的形式应该是多样的、多变的。适合老百姓的居住条件的家具须要占地面积小，家具使用面积大，同时能改善他们的小空间，带来更大的方便，这才是老百姓所喜爱的作品。好的家具作品要通过家居的生活、环境、人类的需求，来展现家具的魅力。 4金沙体育、顺应潮流:家具已经变成了一种生活时尚，对家具的创意和文化内涵提出了很高的要求，家具成为一种艺术与文化的载体，特别是家具本身的装饰性和依附其身的装饰图案和装饰雕刻等都具备文化的意义。家具产品的样式和图案等反映了一个地区、一个时期人们的消费偏好和文化时尚，反映一个地区的社会经济、文化发展水平，是一定时期人们消费观念和消费水平的重要体现。这就决定了家具产品的样式、用材和图案设计等变化迅速，体现为更新快，更新周期短。 三、结束语 开展对企业环境的理论研究，拓展企业管理理论的研究领域，为企业正确、全面地认识和把握环境，进行科学的决策，提供理论依据，具有重要的理论意义和应用价值。同时，对政府更好地为企业创造环境供给，更有效地促进企业的发展，也具有重要的参考价值。 参考文献: [1]王昭,宋维明.中国家具出口贸易增长分析[J].林业经济问题,2006(2):181-184
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