金沙体育足足价值 15 亿元人民币。哪怕兑付形式是游戏内的 钻石 ，也勉强称得上诚意十足了。

　　早在 2021 年初，网易 CEO 丁磊在财报电话会上，曾经喊出了众多游戏厂商埋藏在心底多年的话： 中国安卓渠道的分成是全世界最贵的，高达 50%，没道理嘛。

　　丁磊一言岁在当时引起千层浪金沙体育，但网易并未付诸实际动作，还在老老实实地缴纳 安卓税 ，直到三年后的今天，依靠着一众爆款游戏，网易打响了反 安卓税 的第一枪。

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　　渠道为王、流量为王、内容为王，无论哪一种说辞，本质都是话语权的争夺。毕竟，只有掌握了核心竞争力的一方，才不会有朝一日因为卡脖子而伤筋动骨。

　　而对于众多国产游戏厂商而言，在很长的一段时间里掌握着最高话语权的，确实是游戏分发渠道。

　　彼时的百度风头一时无两，这笔操作也被称之为中国互联网有史以来最大的并购案。悲剧的是，紧随其后的，是手机厂商掌控渠道的时代，来临了。

　　为发烧而生 的小米，彻底改变了手机厂商们靠卖硬件赚钱的生存逻辑， 硬件低毛利，高度依赖运营收入 的商业模式逐渐成为主流。

　　2014 年，也就是百度收购 91 无线之后的第二年，一个标志性的事件发生：玩咖传媒联手国内一线智能手机制造商 OPPO、vivo、酷派、联想、华为、魅族，正式组建硬核联盟——它的座右铭，是 硬件即渠道 。

　　这个比例有多狠呢？年复一年被开发者和游戏厂商拿出来批斗的 苹果税 ，也不过就是 30%；谷歌的应用商店甚至要直到 2020 年，开始推行 30% 的分成比例。

　　以小米为例，其 2022 年全年的互联网服务收入达到 283 亿元，其中就包含了 41 亿元的游戏收入，已经连续 6 个季度实现收入的同比提升。

　　根据 IDC 的国内手机市场份额推算，小米在国内安卓市场占有率约为 16.5%，按照这个比例进行估算，安卓厂商们一年就能够在游戏厂商手里分走大约 250 亿元。——约等于网易在 2022 年所有游戏及相关增值服务收入的三分之一。

　　按照手机厂商们基本都默认捆绑安装应用商店的习惯，游戏厂商们想靠诸如官网、独立游戏分发平台 Taptap 等渠道进行分发金沙体育，基本是难上加难。

　　如此 盘剥 之下，终究有人会站出来说不，最终以内容标榜自己的米哈游倒是成为了 出头鸟 。

　　2020 年，也就是百度旗下的 91 无线正式关停这一年，米哈游携游戏《原神》，打响了反渠道税的第一枪。

　　那一年的 9 月 28 日，《原神》开始全球同步公测，仅仅一天之内便登上了 App Store 免费总榜第一，畅销榜第二的位置（仅次于《王者荣耀》）。同时跻身全球 69 个国家和地区的免费榜 TOP10、41 个市场的 TOP5金沙体育，以及登顶 5 个市场的 iOS 游戏免费榜榜首金沙体育。

　　米哈游敢于做出这样大胆的决定，得益于在 2019 年《原神》曝光以来的成功宣传。在与奉行不分成政策的 TapTap 平台的合作中，《原神》在公测之前已经收获了超过千万的预约。

　　2021 年 2 月，小米率先 低头 ，根据媒体报道，《原神》悄然上线小米应用商店，不再遵循主流的 50% 分成比例，而是将分成比例调整为 7:3，相当于 安卓税 终于也降到了和苹果税一样的水平。

　　《原神》上线小米应用商店数天后，丁磊在网易的财报电话会上直抒胸臆：我们希望以后其他的安卓市场在游戏分成上可以跟国际接轨。现在，即便是海外，也只有 30%，这些安卓厂商没理由分 50%，这对产业生态是非常不利的。希望整个产业能够共同发展出一个健康的生态系统。

　　事实上，《原神》可以打响反 安卓税 第一枪的背后，还有一个深层原因：2019 年起，游戏版号审核全面收紧，甚至一度停发。在此之前，大量低质量的换皮游戏充斥手机应用商店，对于这些成本几乎忽略不计的开发商而言，渠道分成比例不是问题，能捞一笔是一笔。

　　版号收紧之后，手机厂商的分成收入不再是 旱涝保收 ，市场上可以带来稳定现金流的优质游戏，自然也就有了更多议价的权力。

　　尴尬的是，尽管网易 2021 年以来依旧坐稳国内游戏厂商老二的位置，但手游收入占在线游戏总收入的比例却已经连续两年下降。2021 年的爆款游戏《哈利波特：魔法觉醒》、2022 年的 IP 大作《暗黑破坏神：不朽》均是开局即巅峰，却都迅速掉到了 App Store 游戏收入 50 名外。

　　直到 2023 年 6 月，《逆水寒》横空出世。4500 万预约量，首日 DAU 超 1100 万，上线仅一个月玩家数量突破 4000 万。伽马数据发布的《2023 年 8 月游戏产业报告》中，逆水寒的流水测算比 7 月份还上升一位排到第二位，仅次于万年常青树《王者荣耀》。有业内人士推算，《逆水寒》的单月收入已经能够突破 20 亿元金沙体育。

　　依靠着爆款游戏的横空出世，网易终于有底气对 安卓税 说不，《全明星街球派对》自然成了那颗探路的石子。

　　欧盟目前通过的《数字市场法案》，将苹果和谷歌两家巨头都定义为了互联网服务 看门人 ，要求它们开放应用程序的接口，与其他应用程序进行交互和共享数据；并由用户决定在其设备上预安装哪些应用程序。

　　谷歌此前就因涉嫌在移动操作系统和应用程序市场上滥用市场支配地位，被韩国公平贸易委员会（KFTC）处以 2074 亿韩元（约 11.41 亿元人民币）罚款；法国巴黎商业法院早前也认定苹果存在滥用 App Store 行为，对苹果处于 100 万欧元（约 741 万元人民币）的罚款。

　　据传目前苹果已经在研究如何开放第三方应用商店，谷歌也开放了部分软件可使用第三方支付方式，降低抽成比例，一切都将在《数字市场法案》正式施行的 2024 年 3 月见分晓。

　　在国内，2016 年工信部发布的《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》，要求预装软件除基本软件外均需提供卸载选项；今年 7 月，工信部又发布《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》，要求未履行备案手续的，一律不得在应用商店上架。

　　这意味着，对于传统渠道的监督持续增多，哪怕版号恢复正常发放，尝过了 独立 甜头的大型游戏开发商不会再任人宰割了。

　　更何况，无论是前面提到的 TapTap、腾讯旗下的应用宝，还是 B 站、抖音，都正在越来越受到游戏开发者的青睐。

　　移动广告情报分析平台 AppGrowing 数据则显示，《全明星街球派对》已经成为 9 月 APP 游戏推广强度榜的第一名。

　　根据估算，8 月和 9 月，《全明星街球派对》目前的广告投放金额已经突破 3.2 亿元，甚至超越了旗舰游戏《逆水寒》，成为网易今年买量投入最多的新游戏。

　　垄断的生意最好做，这是万古不变的道理。但当垄断成为过去时，买量、走独立平台、抢夺议价权成为新常态，好日子便一去不复返了。