金沙体育2020年已接近尾声，回顾今年发展历程和趋势走向，突如其来的疫情，加速了整个行业的洗牌。这一年金沙体育，“宅经济”让环保健康产品成为消费新需求；这一年，线上直播大火，在充分意识到数字化转型的重要性后，家居企业携手各大成熟或自建平台，通过直播带货、线上秒杀等营销方式弥补线下缺口；这一年，高颜值的轻奢风产品越来越受青睐......

　　中国建筑材料流通协会发布的数据显示，全国BHEI（中国城镇建材家居市场饱和度预警指数）值为159.79（位于红灯区），这意味着全国建材家居市场处于过饱和状态。

　　2020年，全国家居建材市场增长率降低，对应的是行业优胜劣汰、转型升级速度明显加快，市场竞争愈演愈烈。

　　11月21日，中国建筑材料流通协会家居建材市场委员会发布的《2020年中国建材家居卖场单店50强榜单》和《2020年中国建材家居批发市场10强榜单》显示，2019年中国建材家居卖场单店50强销售规模为692.2亿元，占全国卖场总销售额(数据来源BHI)的6. 88%，总经营面积615.61万平方米。其中，来自全国连锁和区域连锁的总计有27家，占总量的54%，分别为红星美凯龙、居然之家、喜盈门家居金沙体育、大明宫、月星家居和欧亚达家居。

　　同时，当前全国建材家居市场布局仍保持“整体过剩、局部稀缺”的特点，近年来，渠道下沉进展明显，建材家居市场布局从一线城市逐步向三四线城市转移，竞争压力也随之转移。

　　一场无醛大战，拉开了2020下半年的帷幕，一众定制家居先后入局，抢占健康环保风口。索菲亚康纯板、欧派爱芯板、尚品宅配康净板、维意定制蝶态板、好莱客原态净醛板、百得胜纯享板、卡诺亚康醛板、冠特除醛板、亚丹无醛禾香板、伊仕利伊芯板、客来福福芯板、伊恋净纯板......多家企业尤其是头部品牌，纷纷推出或再推健康板材。在品牌动作上，索菲亚举办“环保生态 人民共建”环保论坛，邀请行业专家共讨环保，持续推进行业环保升级；欧派重磅发布“无醛健康家”战略，建立绿色人居联盟；好莱客进行“原态+净醛中国行”，在全国范围内掀起绿色环保论坛......

　　其实，“无醛”在定制家居领域并非新鲜话题金沙体育。因后疫情时代，大量健康家居的集中需求和释放，也使家居企业触底反弹、整装待发，冲刺环保。当行业集中发力环保，也直接带动行业升级和探索更高品质产品，这对行业本身和消费者而言，都是好事。

　　在2020年“双11”期间，超过42家品牌实现成交额过亿元金沙体育，成功登陆“亿元俱乐部”。“双11”是检验家居品牌数字化建设水平的试金石，销售战绩表明，家居行业的数字化营销已经是大势所趋。

　　受疫情影响，很多企业被迫走到线月开始，直播成为家居卖场主要获客方式。以索菲亚为代表的头部品牌，用直播+同城站方式打通了流量壁垒，为线下卖场引流。数据显示，索菲亚双11全网累计销售额突破11亿，斩获天猫京东双料冠军。最引人瞩目的是，索菲亚定制衣柜销售额超4.3亿，实现定制衣柜类目7连冠金沙体育。

　　家居行业分析人士认为，很多企业的主要业务是面向B端，但不了解消费者的需求，也不掌握消费者，“实现营销数字化和网络化的最大意义在于，快速建立起企业和消费者间的关系。商业的本质是谁离消费者最近，谁就最有价值、谁就会拥有更大的机遇”。

　　“颜值即正义”，在家装风格上，代表着简约风的北欧、日式和现代简约三种风格在未来一段时间内仍将受欢迎。

　　《美好家居生活趋势报告》显示，软装的色彩偏好上，黑白灰色系的选择仍然较多。同时，也许是人们对于“小清新”风格的追捧，低对比度的色彩关注度激增，而随着复古风的走热，酒红色、孔雀蓝、墨绿色等复古大气的色彩也后来居上。硬装的色彩偏好与软装的色彩偏好大体相同，仍然是黑白灰色系占据较高的比例，而偏复古的颜色例如墨绿、大地色和轻奢的香槟金则开始被关注。

　　在装修细节上，个性化被着重强调，消费者开始融入个人的审美偏好。北欧风的通体砖、面包砖、六角砖等颇受欢迎。

　　一位家居业内人士表示，消费升级趋势下，消费者对当下时尚生活方式和高品质生活方式的理解中，拥有代表审美的时尚元素至关重要。“如今如果产品颜值不够，‘90后’消费者完全不屑一顾。跨界来看，戴森的吹风机、卷发棒售价高达几千块仍有消费者趋之若鹜，原因在于它们太酷、太炫。特斯拉的汽车颜值极高，故宫的口红也卖疯了，更别提我们熟知的iPhone 11。但如今家居建材城里的产品大多千篇一律，很多品牌毫无个性和特色而言，所以家居建材企业一定要加快产品的时尚化进程。”