金沙体育（2）产品附加值提高 以规模以上家具企业为例， 其主营业务收入和利润总额近年来结 束 了 2009-2011 年 的 高 速 增 长 ， 其 中 2010-2014 年 ， 收 入 CAGR19.81%，利润总额 CAGR 为 28.26%。2015 年 1-6 月，主营业务收 入同比增速仅 8.41%，利润同比增 16.79%，但仍远高于产量增速， 显 示出 国内家具产 能 过 剩的状况得以 缓 解，行 业从 量的增 长转 向 质的提升，产品附加价值有所提升。 2、增长驱动力转换，品牌塑造成为关键 （1）出口竞争力减弱，增速显著放缓 受美 国 、 欧 盟 两 大 传统 出口市 场 需求疲弱、新 兴 市 场开 拓 难 度加大、人民 币升 值 以及以越南为 代表的 东南 亚国 家出口 竞争 力 增强等因素影 响，我 国 家具出口竞争 力近年来趋弱，出口增速大 幅放缓。我国家具及零部件 2002-2012 年间出口额 CAGR 为 24.72%， 但自 2013 年以来增速显著放缓，2014 年累计出口额 520.22 亿美元， 同比增速放缓至 0.38%。2015 年以来出口形势有所好转，1-6 月出口 额 266.30 亿

　　泛家居战略，联合四大资源接入三大平台打造 Y生态圈，长线）海鸥卫浴：从代工商转型品牌商，做平台型公司，携手 齐家网开拓 O2O 卫浴定制服务，力拓智能家居、节能产品，打造 自有品牌；（3）浙江永强：携手齐家网、曲美家居拓展内销领域 线book 促“家居旅游”双主业。 一、行业换挡增速趋缓，产业升级大浪淘金 改革 开 放之后， 随 着 经济 的蓬勃向上，中 国经历 了家具行 业 30 年的快速 发 展期，自 2006 年起就成 为 了世界第一大家具出口 国，根据 中国家具协会数据，截至 2014 年底，行业规模约 1.2 万亿金沙体育，连 续第 7 年成为全球最大家具生产和消费国。目前，随着中国经济 进 入新常 态下的结构调 整期，家具 业发 展呈现 增速放 缓 、 产品升 级、内销拉动和行业集中度提升等特点。 1、行业增速放缓，消费需求升级 （1）产量整体趋稳 21 世纪以来，除金融危机期间外，我国家具产量一直保持着 较高的增速，在 2010 年同比增长 27.80%达到 7.70 亿件后近年来产量 规模整体保持稳定金沙体育，近 5 年 CAGR 仅 5%左右。2015 年 1-6 月，国内 家具总产量同比上年仅增长 0.61%。

　　橱柜 （ 60% ）和衣 柜 （ 30% ）渗透率 较 高外，其余定制 柜类产 品渗 透率不及 10%，尚有较大发展空间。 定制家具市 场 高速 发 展，深化智能制造 应 用。受益于定制化 渗透的提升带来的细分行业增速加快，（ 1）索菲亚：凭借智能制 造端和 线 下渠道优势 ，持 续推 进大家居 战 略， 线上持 续 耕耘，推 出经销商和 员工持股计划绑定内外利益，业绩表现卓著；（2）好莱客： 自主研发能力不断提升，采用线;线验策略，网店布局 区别化发展，品牌知名度不断提升。（3）尚品宅配：定位 “C2BO2O”模式的全屋定制供应商；（4）欧派家居：作为定制橱柜 行业龙头，积极延伸产品品类金沙体育。 成品家具行业竞争更加注重品牌塑造和国内渠道拓展。（ 1） 曲美：以原创设计为 核心 竞争 力， 产 品 环 保品 质领 先，先 发推 进 OAO 模式，业绩稳健增长；（2）美克家居：从 OEM 运营模式转型 品牌供 应 商，采用多品牌、多渠道和一体化策略大力 发 展 国内业 务，盈利能力提升。（ 3）皇朝家私（港股）：以多品牌、多品 类 为发展战略，板材加工技术领先。 家居企 业积极触网 ，打造新生 态 。 (1)宜 华 木 业 ：携手海尔家 居、美乐乐、有住网等多个家装、家具、互联网企业推进互联网

　　美元，同比上年增长 10.94%。 （2）内销占比提升，品牌渠道成关键 从 比例 来 看，我 国规 模以上家具企 业 出 货值 占比呈逐年 下降 趋势 ， 2008-2014 年以 来 ，出口占比 从 37.45% 下降至 22.60% ， 2015 年 1-6 月与 2014 年趋平，占比为 22.69%。伴随着出口增速的放 缓 和占比的下降， 内销 增速和占比逐年提升，成 为 我 国 家具行 业 发展的新驱动力。 由于我国家具企业出口多以 ODM/OEM 模式为主，在过去很长 一段 时间内，以出口 为 主要驱动力的 发 展形态导致了企 业 自有品 牌塑造不足，而目前 内销驱动 的市 场环 境下，品牌形象和自有渠 道的建设变得越来重要。 二、市场竞争激烈强者恒强，定制家具行业迅速成长 1、市场仍高度竞争，但行业集中度有所提升 国内家具市场仍高度竞争金沙体育。据家具协会统计，截至 2015 年， 我国家具行业约有 7 万家企业，而主营业务收入大于 2000 万的规 模以上企业仅 5000 余家，市场占比不及 30%；而从单一企业收入 来看，目前我国尚无一家家具企业市场占比超过 1%。

　　中 国经济 新常 态 下， 国内 家具 业发 展呈 现 增速放 缓 、 产 品升 级、内销拉动和行业集中度提升等特点。（1）行业增速放缓金沙体育，消 费需求升级：国内家具行业市场规模高达 1.2 万亿，但近 5 年产量 规模 CAGR 放缓至 5%，规上企业营收 CAGR 降至 20%左右，净利润 CAGR28.26%，且 2015 年上半年进一步放缓，但营收和利润增速仍 高于 产 量增速，表明行 业从量的增 长转 向 质的提升， 产 品附加 值 有所提升；（2）增长驱动力转换，品牌塑造成为关键：家具出口 额年增速近年来大幅放缓，2014 年仅同比增 0.38%，，出口占比自 2008 年的 37.45% 下降至 22.60% ，行 业发 展 驱动 力 转为内销 拉 动 ， OEM 和 ODM 模式面临转变，品牌形象和自有渠道的建设变得越来 越重要；（3）行业集中度有所提升：截止 2015 年，国内家具行业 企业约 7 万家，规模以上仅 5000 家，单一家具企业市场规模均低 于 0.5% ，市 场 仍高度 竞争 ；但 国内 外 严 峻 竞争环 境淘汰小型企 业，大型企业数量不断增加，提升行业集中度，截止 2015 年 6 月 底， 规 模以上家具企 业数 量和 营业 收入 较 2011 年增 长 26.38% 和 20.17% ；（ 4 ）定制家具行 业 增 长 迅速：消 费 能力和消 费 品 质 的提 升，城 镇 化进 程加快和 婴儿潮出生人口婚育高峰期到 来 推 动定制 家具行业的快速发展，2015 年定制家具总市值 1500 亿元，但除了