金沙体育建材行业发展基本特征：具有大行业、小公司的特点，产品技术壁垒较低，营销能力更为突出，依靠广告营销提升品牌知名度是构筑市场影响力的重要手段。

　　建材行业发展概述（一）2019年我国建材工业增加值同比增长8.5%金沙体育，行业运行总体良好

　　2019年对于我国建材行业而言，成为建材行业新的发展元年。2019年建材行业贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持稳中求进工作总基调，以供给侧结构性改革为主线，以质量和效益为中心，化解过剩产能成果进一步巩固，经济效益明显提升，产业结构逐步优化，行业运行情况总体良好。

　　生产保持增长。2019年全年，建材工业增加值同比增长8.5%，比整个工业增速高2.8个百分点，主要建材产品生产总体保持增长。其中，全国水泥产量23.3亿吨，同比增长6.1%，平板玻璃产量9.3亿重量箱，同比增长6.6%，商品混凝土产量25.5亿立方米，同比增长14.5%。瓷质砖、陶质砖、卫生陶瓷制品产量同比分别增长7.5%、7.4%、10.7%。

　　价格有所提高。2019年建材产品价格水平同比增长3.3%，其中，2019年12月当月建材价格指数为116.79，同比增长1.0%。全国通用水泥平均出厂价格414.2元/吨，同比增长4.4%，平板玻璃平均出厂价75.5元/重量箱，同比增长0.2%。

　　效益持续提升。2019年建材工业规上企业完成主营业务收入5.3万亿元，同比增长9.9%，利润总额4624亿元，同比增长7.2%，销售利润率8.7%。其中，水泥主营业务收入1.01万亿元，同比增长12.5%，利润1867亿元，同比增长19.6%；平板玻璃主营业务收入843亿元，同比增长9.8%，利润98亿元，同比下降16.7%。水泥制品、特种玻璃、卫生陶瓷制品、防水建筑材料、玻璃纤维增强塑料制品利润总额同比分别增长24.2%、19.4%、26.4%、15.4%、49.8%。

　　投资增长较大。2019年建材限额以上非金属矿采选业固定资产投资同比增长30.9%，非金属矿制品业固定资产投资同比增长6.8%。建材行业投资增长主要集中在建材新材料、节能环保、技术改造等领域。

　　综合来看，2019年建材行业整体运行较好，建材新兴产业加快发展，产业布局逐步优化，但不容忽视的是，当前水泥平板玻璃产能过剩矛盾还没有根本解决，总体供大于求的局面尚未改变，行业稳定运行的基础并不牢固。全行业应按照中央经济工作会议要求，坚持新发展理念，坚持以供给侧结构性改革为主线金沙体育，坚持以质量和效益为中心，促新兴、补短板、稳增长、调结构，推动建材行业治理体系和治理能力的现代化，推进行业加快迈向高质量发展。

　　上图所示：2014~2019年以来，近几年我国建材行业主营业务收入和利润总额呈现先上升后下跌的趋势发展。2018年我国建材行业规模以上企业实现主营业务收入达到48445.8亿元。建材行业利润总额增长率波动幅度较大，2019年全行业利润总额同比增长率为-3.2%，较2018年有所回升。

　　上图所示：2013~2018年，我国建材全行业销售利润率呈现持续上升态势，从2015年6.1%增长导2018的8.5%左右，表明我国建材行业经营情况逐步好转，盈利能力增强。

　　2018年全年规模以上企业实现主营业务收入62748.5亿元。2019年全国建材家居市场竞争激烈，但行业发展不断推陈出新，在新模式、新思路、新技术的变革作用下有所突破。“十四五”期我国建材行业以市场为导向，以消费需求为切入口、以流量为核心，以企业核心竞争力为驱动。这些要素都将成为驱动行业发展的要素，也将成为企业在制定战略过程的关注要点。

　　一是我国建材行业发展基本特征：具有大行业、小公司的特点，产品技术壁垒较低，营销能力更为突出，依靠广告营销提升品牌知名度是构筑市场影响力的重要手段。据统计：2017~2019年我国建材全行业央视广告各类资源中投放总额分别为2.57亿、5.17亿、6.07亿。

　　二是渠道下沉三四线。受益消费升级、三四线房产去库存、一二线与强三线城市严控限购，三四线中高端收入人群，房贷压力小，成为高端建材消费主力军金沙体育。建材企业多采取代理-经销模式或扁平化渠道模式，零售渠道逐步向下渗透至县级市。

　　总体竞争情况老看：我国建材行业竞争格局呈现“大行业、小公司”特点，企业普遍市占率较低，但也预示未来市场增长空间大。

　　据中塑协统计，全国塑料总量1400多万吨，伟星新材产量2016年总产量19万吨，产量占比仅1.36%。国内PPR原料消耗约100万吨，公司PPR产量约6.39万吨金沙体育，粗略估计占比近7%，按原料消耗计算会更大。

　　据中国建筑装饰协会统计，我国人造板材2016年总产值约5000亿，兔宝宝相关的室内装饰所用中高端板材，对应市场规模约1200-1500亿，2016年兔宝宝收入折算为43亿，因此占比2.9%~3.6%。

　　据中国天花吊顶行业协会数据，2012年集成吊顶和相关配套总产值约110亿，增速约30%，假设以此增速估计2016年行业产值约240亿，2016年友邦吊顶营收5.08亿，对应市占率约2%。

　　据中国建筑防水协会数据，2016年全国防水建筑材料总产量约为18.97亿平方米，东方雨虹非金属矿物制品产量为2.76平方米，粗略估计东方雨虹防水建筑材料市占率约为14.5%。

　　据中国工业涂料协会数据，2016年涂料行业全年规模以上工业企业产量达1899.78万吨，三棵树2016年产量约26万吨，市占率约为1.4%。

　　综上所述，建材行业下游较为分散，反映在毛利率上，一线大品牌建材生产商的毛利率集中在30%~50%，高于建筑材料全行业整体毛利率水平(2019年为26.29%)。

　　一是环保性建材、环保家居产品备受青睐。近些年环保消费理念已经引发了消费者普遍关注。很多消费者在选购建筑材料时，首先注意到的便是建筑材料的环保问题。

　　二是建材行业加速洗牌，创新求变成为企业发展主导方向。伴随着众多建材行业企业陆续上市，80后、90后新兴消费者对传统建材装修自我定义，要想在这场建材行业新一轮竞争混战中有新的发展和突破，建材企业必须在大浪淘沙中进行洗牌升级。

　　三是建材行业价格将进一步提升。国家宏观战略驱动下，材料成本金沙体育、环保成本、物流成本、人工成本都被进一步激发，建材生产制造成本提升已经成为不可逆的事实。建材企业必须通过产品的提升、服务的增值、品牌的溢价去实现行业的全面价值提升。

　　四是微利时代来临。随着建材市场竞争越来越激烈，建材营销市场不断规范，建材行业业暴利时代已经过去，随之而来的是进入了一个微利时代。从纯利润高达30%～40%逐步下降到全行业平均利润约15～20%左右，有些建材企业的个别产品利润竟然只有5%～10%左右。