金沙体育家居产业周报 六部门组织建材下乡、中消协查验宝新增家装、20+企业家上榜胡润榜、睡眠新闻霸屏本周→

　　工信部、住房和城乡建设部等六部门近日联合印发通知金沙体育，组织开展2023年绿色建材下乡活动，在去年第一批7个试点地区的基础上，再选择第二批5个左右试点地区。文件提出，试点地区引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等积极参与；有条件的地区应对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息；发挥“链主”企业带动作用，促绿色建材产业链上下游、大中小企业发展，推动绿色建材生产、认证、流通、应用、服务全产业链发展，打造特色产业集群。

　　范式点评：当前国家稳步推进“双碳”工作，加快推广绿色建筑，绿色建材应用前景和市场潜力广阔。目前已有超600家获得绿色建材认证的企业参与活动，2022年绿色建材产品营收近1700亿元。随着绿色建材下乡活动的深入推进，大众对绿色建材节能减排的消费认知与产品关注度将日益提升，有望进一步拉升市场热度，推动行业高质量发展。

　　3月24日，中国消费者协会“企业售后服务电话查验宝”升级更名为“企业服务联系方式查验宝”，并增加家装版块。据悉，升级后的查验宝将逐渐覆盖到“售前、售中、售后”消费行为全链条；新增的家装板块，接入了全国106个城市的32家企业、646个门店的客服信息，皆为正规知名企业。消费者可通过查验宝查找到真实准确的联系方式，向企业咨询、对比等，避免权益受损。

　　范式点评：在家装领域，消费者常面临售前虚假宣传、售中改变规则、售后客服不到位等问题，在售后环节还可能遭遇“山寨售后”“黑维修”的困扰。由专业机构筛查、核实企业品牌信誉资质后向消费者提供电话查验服务，可及时帮消费者辨别正规信息，提高服务效率和质量，保护其知情权、选择权和公平交易权。同时也通过对企业行为的查验、信誉监测，促进淘汰不良商家，推动市场良性竞争，提高行业诚信度和规范性。

　　3月22日，“全省建材行业高质量发展大会暨广东省建筑材料行业协会第五届一次会员大会”在佛山召开。大会由中国建筑材料联合会、广东省工业和信息化厅、广东省社会组织管理局指导，新明珠集团、新锦成陶瓷集团协办，以“奋战新征程，建功新时代”为主题，回顾2022年广东省建材行业经济运行情况，共商产业高质量发展举措。期间举行广东省建筑材料行业协会第五届理事会、监事会就职仪式，新明珠集团董事长叶德林当选新一届会长，陈环当选常务副会长。

　　范式点评：亿欧智库数据显示，我国家居建筑材料市场近年稳增长，2023年有望达4.8万亿元的规模。随着居民收入水平以及居住环境要求日益增高，消费者对建材产品质量和品牌价值也更关注。广东是我国建材行业较发达的地区之一，产业体系完备、产品种类丰富，家具、卫浴、陶瓷、灯具等产业集聚程度较高，形成了以佛山、东莞、江门、中山等地为代表的建材产业聚集区，拥有东鹏控股、蒙娜丽莎、新明珠等多家知名企业，具备较强品牌影响力和市场竞争力。

　　3月20日，由佛山市人民政府主办的“有家就有佛山造”家居产业IP发布及“320国际幸福日 美好家居节”启动仪式在禅城区举行。“有家就有佛山造”产业IP角色形象“爱家狮”正式发布，该IP形象寓意“有华人之处，必有醒狮”，设计灵感源自佛山文化的显著图腾“南狮”（又称“醒狮”）金沙体育。活动现场，维尚家具、新明珠集团、美的集团、万和集团等首批三十余家企业获得产业IP使用授权。

　　范式点评：依托强大的家居建材产业基础，佛山形成了较完善的家居配套产业链，拥有悍高、联邦家私、林氏家居、美的、蒙娜丽莎、万和、维尚家具、新明珠等众多著名企业，在泛家居和建材产业集群制造基地建设方面领先全国，其发展规模之大甚至走在世界前列。“有家就有佛山造”产业IP的发布，将为佛山泛家居产业的发展注入更多本土文化元素和创新活力，提高品牌辨识度，增强企业品牌形象，为市场拓展带来积极效果。

　　3月21日，九江镇举办“享健康睡眠 助梦想启航”——2023中国健康睡眠（佛山·九江）产业高峰论坛，提出将“健康睡眠”作为九江家具产业的重要IP，并将携手中国睡眠研究会共建“粤港澳大湾区（佛山·九江）健康睡眠产业集聚区”，把握健康睡眠全新机遇，推动产业高质量发展。

　　范式点评：九江床垫产能约占广东30%、占全国15%，被称为“中国床垫第一镇”。作为佛山泛家居产业的“重要成员”，九江聚焦打造健康睡眠产业IP，可以说是助力“有家就有佛山造”产业IP建设的有力举措，也是佛山家居产业高质量发展的新路径尝试与探索。健康睡眠产业集聚地的建设，有助于推动企业间的合作和创新，共同研发和推广健康睡眠产品，不断提出新工艺、新技术，推动九江以及佛山乃至粤港澳大湾区家居产业升级转型，促进地方经济发展。

　　3月22日-24日，2023中国国际建筑贸易博览会在上海虹桥国家会展中心举行。本届展会定位为国际高端定制平台，以“提振新消费，服务新格局”为主题，通过搭建世界级展会平台，服务家居行业高质量发展。展会规模近7万平方米、参展品牌300多家，数千新品集中亮相，吸引了超6万专业观众到场参与采购。

　　范式点评：春天到来，不少消费者开始为家装焕新做打算，三月以来各类家居展会、活动陆续举办，成为企业发布新品、抢占潮流的热门节点。作为一个国际性的展会，中国建博会为企业提供了展示最新技术和产品、互相学习交流的平台，汇聚高端定制、系统门窗、高端主材、供应链等领域优质大牌、海量新品，为企业寻觅商机、拓展业务提供支持。中国建博会（深圳）将在今年11月加入会展生态网络，期待广州、上海、深圳三城三展共同发展的新格局。

　　3月23日，胡润研究院发布《2023胡润全球富豪榜》，中国泛家居行业有二十余位企业家上榜。其中，欧派家居的姚良松以590亿元人民币的财富位居业内榜首，公牛集团的阮立平、阮学平各以420亿并列第二，三棵树的洪杰以330 亿位居第三。

　　范式点评：一批富豪的诞生，既离不开产业“造富”机会的带动，也包括企业家创造财富的努力。随着中国消费市场的不断扩大和升级，泛家居行业也得到了迅猛的发展，有很多的企业家通过创新和优秀的管理能力，取得了非凡的成就。在管理者决策带领下，企业通过不断提高产品质量、创新设计和营销策略，提升品牌价值和市场份额，获得了更高的利润和回报。

　　3月20日，红星美凯龙、喜临门、丝涟、席梦思、泰普尔首次启动“中国睡眠周”活动。今年是该活动发起的第一年，红星美凯龙表示今后每年世界睡眠日的前一周，将集结睡眠产业领军品牌，通过产业研讨和睡眠倡议，引发人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注，进一步推动“睡眠问题”的解决和睡眠健康产业的高质量发展。

　　范式点评：作为行业知名家居品牌，企业可以利用自身在家居领域的专业性和品牌影响力，向公众普及有关睡眠健康的知识，提供有用的睡眠建议和产品，让消费者更加了解品牌最新研发的产品科技，提升品类认知，对品牌后续市场推广和销售也将产生积极的影响。

　　近日，舒福德智能床母公司麒盛科技举办“全民睡眠健康促进行动首批数字睡眠科研基地启动仪式”，以及“找回高质量睡眠，实现高质量发展”高峰论坛。空军特色医学中心、内蒙巴彦淖尔市人民医院睡眠医学科、苏州大学广济医院睡眠医学科、甘肃中医药大学附属医院睡眠医学科、江苏淮安三院睡眠医学科-秦皇岛海港医院睡眠医学科参与了启动仪式。

　　《全民睡眠健康促进行动（2023-2030年）》，由中国工程院院士王琦、陆军、刘仲华领衔，北京中医药大学国家中医体质与治未病研究院、中国睡眠研究会、中国医师协会睡眠医学专业委员会、世界中医药学会联合会睡眠医学专业委员会、中国老年学和老年医学学会睡眠科学与技术分会，麒盛科技、航天正阳科技有限公司等企业联合发起，从多维领域助力解决国人睡眠问题。

　　范式点评：对企业品牌而言，既是一次公益活动，也是一次市场推广和品牌建设的机会。“产学研”多领域资源联动、汇聚，致力于数字睡眠科技的创新研发，为消费者解决睡眠问题提供更全方位、人性化的智能方案。对品牌而言，则可借助公益活动的形式提高品牌知名度和形象，增强消费者对品牌的认知和好感度，从而助力终端转化和提升市场竞争力。

　　在3月22日举行的 2023春季大会上，红星美凯龙发布“M+高端设计中心”新战略。2023年，红星美凯龙将首选16家高质量商场率先打造M+高端设计中心，引进400余家设计工作室、超1000个优秀设计师，力争到2025年覆盖百家商场，与商场内的高端电器、系统门窗、进口国际、高端定制等品类联动构建可持续高端流量生态。

　　范式点评：M+高端设计中心的推广布局，是红星美凯龙坚定推进高端化的积极信号。M+高端设计中心可以为红星美凯龙拓展高端市场提升品牌价值和形象，其独特定位和丰富的品类资源优势，将吸引优秀的设计师和消费者，从而增加商场流量和销售。

　　3月20日，法国司米宣布正式启动“高端整家定制”全新品牌战略布局，对高端整家作出“高端≠全线高价”的全新阐释，并发布以司米SCHMIDT首字母“S”为主体的全新VI视觉形象标识，全面推进从整体厨房向高端整家定制转型战略升级。

　　法国司米后续将以独创的“1+5+4”高端整家定制支撑体系，即一种法式精致生活，名师设计、先驱工艺、甄选用材、私享定制、法式服务等5大标准，建立智能制造保障、加强全球供应保障金沙体育、严选经销商保障、建立B2C服务保障等4强体系，为用户提供更系统、更品质的高端整家定制解决方案。

　　范式点评：整家定制是家居行业的趋势之一，也是高端家居品牌向消费者提供更加个性化、定制化服务的必然选择。作为索菲亚旗下法国高端定制家居品牌，法国司米拥有深厚的法式基因及欧洲家居文化沉淀，品牌定位高奢精致，与整家定制服务相辅相成。此次整家定制战略全新升级，面向更广阔的整装市场深化高定品牌认知，以更专业、个性化、高品质的产品服务贴近消费者，助力品牌在高端路径上的长效发展。

　　3月21日，国际知名咨询公司弗诺斯特沙利文（Frost & Sullivan）联合顾家金沙体育、中国睡眠研究会、京东健康、BrainCo强脑科技，共同发布《后疫情时代下的健康生活：科技深睡白皮书》。数据显示，86.4%的受访者存在睡眠困扰；83.4%的受访者愿意选择家居科技类产品来改善睡眠；81.1%的受访者愿意购买助眠枕头和床垫品类的产品，53.8%愿意购买助眠仪品类。

　　范式点评：整体睡眠状况不容乐观。现代人的生活方式、工作方式往往过于忙碌和紧张，睡眠浅、失眠等睡眠问题频发，人们越来越倾向于选择便捷高效的科技产品来改善睡眠质量。瞄准市场痛点，更完善、系统化、具备智能管理的睡眠数字疗法出现，用科技创新的杠杠撬动高质量健康睡眠。

　　3月22日，居然之家（鄂州）中商世界里商业综合体项目举行开工仪式。据报道，该项目总建筑面积约63万平方米，将建设成为华中地区首个集吃、喝、玩、乐、购、住等多功能于一体，实现以清洁能源供暖、供冷、供热水的智能化示范工程，预计2025年3月建成。

　　范式点评：湖北经济发展水平持续提升，家居市场潜力巨大。大型商业综合体作为集成多项服务功能的全业态商业模式，不仅包括家居卖场，还覆盖了娱乐、餐饮、购物等多种消费需求。体验式消费时代下，居然之家在湖北鄂州开工建设大型商业综合体，意味着其加速全方位的消费场景拓展，通过提高人们在消费过程中的享乐体验和满意度，吸引长期消费。

　　3月21日，MLILY梦百合与英国百年家纺品牌 Christy共同打造的精品馆在上海环球港正式开业，致力为消费者创造更健康、更有质感、极具美学的家居生活。作为亚洲领先的床垫品牌，梦百合表示未来还将推出至尊、至尚、臻选、智能、优选、国际、精品、创新等8大新店态。

　　范式点评：新零售模式已成为家居品牌发展的重要方向。此次与Christy合作打造精品馆，是梦百合在新零售领域的一次创新尝试，借助其百年品牌的影响力和优质产品，为消费者带来更高品质的购物体验。未来随着精品馆以及更多新模式门店的布局，不仅将丰富新业态，满足消费者对不同购物场景的需求，也契合梦百合2023年事业版图扩张目标。

　　近日，楷模集团宣布首个AI云店正式上线。AI云店APP由楷模家居与阿里巴巴旗下家装家居设计平台“每平每屋设计家”联合打造，提供覆盖营销、设计、报价、下单、生产、定制、交付等全链路环节的数字化平台服务，实现工厂、产品金沙体育、门店（经销商）、消费者、设计师信息的透明共享、互联互通与高效对接。

　　范式点评：AI云店是家居家装行业数字化转型的一次积极尝试。通过将工厂、经销商、设计师和用户的信息互联互通，可以更加高效地进行生产、销售、设计和服务，畅通产业上下游资源有效交互、流量传导路径。依托人工智能技术，AI云店将用户家装需求进行精准匹配，提高销售转化率。此外，平台通过整合家居行业各个环节的信息，可以降低成本提高运营效率，优化供应链管理。